我要投搞

标签云

收藏小站

爱尚经典语录、名言、句子、散文、日志、唯美图片

当前位置:二四六天天好彩跑狗 > 何建清 >

怎么看网易云音乐 2018 年年度报告?

归档日期:06-08       文本归类:何建清      文章编辑:爱尚语录

  18年1月3日,网易云音乐的年度听课报告来袭,几乎刷屏所有人的微信朋友圈,在活动刷屏领域,可能也就支付宝的年度账单可以相媲美。

  到了19年,昨天网易云音乐又推出年度听歌报告,依旧刷屏:去年我的朋友圈有7个网易云听歌日记链接,现在朋友圈里已经有9个,而截图来的有45个,要知道,我好友总共也就2100+,能刷50次朋友圈,依旧火爆。

  如果这个可能因为朋友圈的倾向性很明显,导致刷的次数偏高,那我去两个年轻人的匿名社区,里面刷屏的的情形有过之而无不及,就起码印证这次活动的成绩应该是可以的。

  和去年的年度报告相比,网易云音乐今年还做了一个很多人期待的功能:匹配一个有相似听歌习惯的人。

  网易云音乐以乐评和日推出名,从去年的乐评列车到200W+评论的《晴天》与《雅俗共赏》,从各种朋友圈里搞笑而特殊的日推,网易云音乐一步步成为很多人眼里的心头好,即使QQ音乐把周杰伦等一大批流行歌手的歌变成了独家,依旧让大多数用户不离不弃。

  网易云音乐对用户听歌的推荐得到比较广泛的认知,而很多用户也在暗暗期待,乐评里那么多小哥哥小姐姐和我听同一首歌,有没有机会能认识一下呢?

  而很多人还在想:有相似的听歌习惯,那生活里契合的可能性,是不是也会大很多呢?

  于是,网易云音乐在年度报告末尾,给当时两个正在匹配的用户一个聊天机会,有相似听歌习惯的人,会在两个人共同喜欢歌曲的映衬下开始聊天,云音乐还贴心的加上了行动助手【M2小可爱】机器人,帮助用户破冰。

  这个看起来稳中有进的活动,我并不喜欢,可以说辜负了我在初看到这个报告时发的朋友圈:

  稳定这事儿无可厚非,毕竟去年的效果太好,内容和数据又还是那些,改起来风险比较大,收益很难说。

  太稳定了,看起来没有改变的想法,估计在2020年元旦过后,我们还是能收到一模一样的一份报告,除了数据变,其他无差。

  网易云音乐年度报告是全量推送,从开屏广告到首页第一 banner,再到社交网络里铺天盖地的转发,几乎是云音乐用户都会进入这个H5,是所有的用户都希望通过云音乐来遇见其他的人么?

  在进入匹配之前,云音乐会让用户选择性别,且提示无法更改,然后,从我和我问的朋友情况去看,匹配的全是异性。

  虽然,两性之间的吸引是很大的驱动力,也可以说是最大的驱动力,但是,只匹配异性是否有点狭隘,是否让这个匹配就有了明确的异性匹配标签?

  听歌交朋友,也是一件很不错的事情呢。而且,只有异性,就得增加道德审判的风险,可能让这个功能与陌陌一般背上约的大众印象。

  一个朋友进入年度报告过后,在朋友圈评论:网易云音乐这是要进军社交领域了么?

  用户匹配与之后聊天互动,属于很明显的社交向功能,到网易云音乐这个量级,朝社交方向拓展很正常,但是,拓展得如此粗糙,也确实让人费解:

  看起来就是为了创新而把社交向的拓展拉出来补在报告末尾,既有了创新,又能在社交方向尝试拓展一下;

  如果是我来做网易云音乐社交方向的尝试(虽然不可能,但脑洞一下嘛),着手的方向应该是在评论之外,开创社交向的UGC。

  首先,应该完善和补充IM(对话聊天)功能,起码让聊天是一个顺畅的过程,然后补上特别的语音渠道,让用户之间可以听到对方唱歌,可以是当前直接唱,也可以是已有上传的歌曲;

  接着,在每首歌后面都可以加上背景音乐跟唱功能,UGC内容自然发布都现有的云音乐朋友圈里,从一个每天都用的音乐软件里找歌唱,逻辑比单独找天天K歌APP要顺畅,而且也比云音乐现在做音乐短视频方向更合适吧。

  以上脑洞,忽略了做这些事情的难处与问题,随口说,请看不过去的大佬直接略过。

  不过,还想披露一个值得关注的数据:网易云音乐、QQ音乐与酷狗音乐在17年3月某第三方检测机构的数据为:5300W:14600W:25400W,略等于1:3:5;

  到了19年1月,目前比值是16000W:30000W:31000W,略等于1:2:2,由此可见网易云音乐的拓展之速。

  音乐是声音这个内容展现形式的最主流场景,不管朝哪个方向拓展,都是非常有价值的,从 Spotify 的214亿美元市值到腾讯音乐215亿美元市值,就可以直观感受出来,而网易云音乐则是目前中国音乐市场里最具拓展性的一个,值得期待,所以,我上面的不喜欢,其实有期待值比较高的原因。

本文链接:http://arnastrilen.net/hejianqing/399.html